虽然最近数年来，受房产限购等外部要素牵绊，微观环境对国内家电商场已不算友善（上一年国内家电零售额同比跌落4%至8982亿元），但如下扎心数据，仍旧实属稀有。

GFK和中怡康的数据显现，我国大陆家电（不含3C）零售额本年一季度为1326亿元，同比下降36%。且重压之下，很难有谁能坚持高雅，不同细分品线，不管"是非"，简直无一幸免。

就以白电商场为例，一季度全体零售额下滑将近五成。

奥维云网（AVC）的全途径推总数据显现，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台、同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%；洗衣机零售量603万台，同比下滑27.4%，零售额107亿元，同比下滑34.8%；空调更是重灾区，零售量同比下滑46.6%至524万台，零售额同比下滑58.1%至149亿元；厨房小家电零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

而俯视详细企业，刚刚曩昔的Q1委实难熬。

依据媒体报道，不久前，格力电器，海信家电，长虹美菱，康佳集团等家电龙头企业纷繁发布2020年第一季度（Q1）成绩预告。其间，格力电器，海信家电净利润同比下滑均超七成，长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

董明珠在承受采访时更是直接表明，格力2月份因疫情丢失200亿元（如前所述，空调商场是受疫情影响的重灾区）。这并不难理解，"国内小区关闭办理不能上门装置，商场悉数关门不能卖东西，怎么可能不下滑？"此外，美的，海信，海尔等巨子也纷繁传出高管降薪或裁人的音讯。

巨子当如是，二三线品牌的命运可想而知。

当然，窘境之中，企业总要做点什么以求自救，除了降薪裁人，着力点首要会集在两方面：线上途径与晋级产品。如你所见，最近一段时间，许多家电企业经过线上发布会移风易俗，并经过与途径商的"抱团取暖"，期望开释商场生机。

不过在许多人看来，至少在现阶段，虽然国内复工复产状况明显好转，但若想康复消费端的"元气"仍还较为困难。也因如此，4月20日，国家发改委在例行新闻发布会上清晰表明：在促进消费方面，重点是活跃安稳轿车和家电等居民传统大宗消费。

其实摊开时间轴，自本年2月份以来，国内许多地方政府联合电商途径发放了上百亿的消费券，其间有适当一部分触及家电。比如云南就发放了3000万元消费券补助市民家电收购开销。广东省也展开了家电下乡专项举动，鼓舞家电出产企业依托出售网点展开家电下乡活动，并对农村居民购买4K电视机，空调，洗衣机，冰箱等八类家电下乡产品给予补助。

因此在乐观者的期许中，跟着国内疫情逐步得到操控，或许从Q2开端，国内家电商场就将渐渐转暖，尤其是伴跟着夏天降临，许多人期望于"618"这一强心剂，能成为影响家电复苏的要害一役。

但悲观者却对此存疑，在一些人看来，虽然"内忧"有所好转，却仍有"外患"，疫情对全球经济的影响，或许会适当绵长，我国家电企业不可能独善其身。

事实上，中信证券就表明，欧美许多线下大型连锁家电途径现已关店，估计对需求的影响将在 4 月开端逐步传导到我国的ODM 厂商，这也意味着，疫情对全球化布局较高工程师职称的企业的影响，将继续到二季度。

这并不难理解，要知道，家电是我国一大重要的出口职业，我查到的材料显现，出口额及贸易顺差别离占全国全体的5%及23%。而依据我国电子信息工业开展研究院统计数据，2019年上半年我国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量别离占我国家电各分类总产量的49%、66%、33%，微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销份额更是超越70%。

所以关于海信和海尔等全球化程度较高的家电企业，本年Q2或许仍会是hard形式。

总归关于家电企业而言，本年或许是曩昔20年里最困难的一年。面临这种局势，人们天经地义想做点什么，毕竟在系统性危险面前，最无力的状况便是没有对策，只要等候。

2020年对家电职业很不友爱，但它又对谁友爱了呢？那句话怎么说来着？哪有什么成功可言，挺住便是全部。

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