近期，有基金公司在直销时一改"产品供货商"的传统形象，交融了投顾理念，供给出资解决计划。业内人士以为，在直销越来越难的情况下，基金直销供给优质服务梅特勒电子天平以提高用户忠实度，或是一大出路。但与此一起，基金公司须对现有文明理念、内部流程进行重塑和适配。

"广发基金的微信号最近给了我点惊喜。"一名95后基民说，该公司如同不只是基金产品的"供货商"了。近期，广发基金直销微信号新增"装备"模块，可按长时间出资、稳健增加、子女教育、养老规划等供给不同的财物装备解决计划。一起，推出了方针账户服务，清晰所投入每笔钱的特色特色、出资预期，引导出资者挑选更合理的计划，并供给了新的投教陪同服务。

这种交融投顾理念的出售方式，无疑是种"新测验"。"按过往经验看，卖短期收益率高的产品收效较快，但长时间来看或许下降用户的信赖。真正将投顾理念融入基金直销需求必定气魄，或许献身短期效益。"有投顾试点组织人士对记者说。

基金公司开展直销事务并非易事。据道乐研究院计算，2022年近10家基金公司宣布下架App。"咱们公司直销途径的收入无法掩盖运营本钱，直销用户数及保有规划较小的基金公司应该不在少数。"有基金业人士泄漏。

未来，投顾理念融入基金直销或是一条出路。"直销途径客户对基金公司的品牌认知更强，可通过直销途径为客户供给更好的出资理财服务。基金公司可通过开展直销途径，将投研专业才能转化为面向个人客户的服务才能，不再做产品的‘供货商’。不过，这种做法的难点在于，在财物办理向财富办理改变的过程中，须对现有的文明、理念和内部流程进行重塑和适配。"一位业内人士说。

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