近来有音讯称，LVMH、欧莱雅集团和资生堂集团都参加竞购护肤品牌Aesop伊索的队伍，本次买卖对Aesop的估值约为20亿美元（约合人民币135亿元），不过商洽正在进行中，暂未到达任何买卖。

Aesop是来自澳洲的小众高端护肤品牌，由澳大利亚美发师Dennis Paphitis于1987年创建，尽管走小众道路，但名望却堪比大牌，Aesop的闻名来自于它共同的"性冷淡"风格，还拓荒了"Aesop款式"规划美学，无论是产品包装仍是店面规划，都让人形象深入，成为了美妆性冷淡风的成功模范。

The Ordinary 之前在交际媒体广泛被传达，也是由于它家产品共同的功能性，以首要成分为产品名，并明晰罗列产品成效，大大抓获一批新式成分党爱好者的心！

专心精准处理肌肤问题，成分简略安全而成效杰出，这也让一批小众美妆品牌在年青人中愈加具有吸引力。

但小众美妆品牌也纷歧定是美妆集团的扩张利器，Deciem的表现就远远没有到达预期，被雅诗兰黛收买后还不到一年，上一年四月份就宣告封闭了旗下的四个品牌：HIF，Hylamide，Abnomaly和The Chemistry Brand，而The Ordinary和NIOD作为其中心品牌被保存。The Ordinary也面临着下滑的危机，于上一年底宣告在2023年中止出产其品牌一切彩妆产品，来节省本钱，然后专心于护肤产品的营销。

怎么把小众美妆这张牌打好，仍是要看集团的精密布局，究竟由于交际网络鼓起的小众美妆品牌也更简略在不断更迭的潮流中被代替和吞没。

面临越来越细分和多元化美妆商场，顾客的需求也越来越精密和沉着，"合适自己"成为了挑选产品最重要的一环，趁波逐浪的购物趋势将被代替，怎么让品牌本身的开展愈加多元抗打，也是美妆大集团和小众品牌本身有必要考虑的问题。

（部分文字参阅自：时髦住人集装箱房商业Daily、化妆品财经在线CBO、未来迹Future Beauty）

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